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제목 [기본] [브랜드 마케팅] 자연주의 화장품 '이니스프리' 날짜 2014.04.01 09:55
글쓴이 관리자 조회 3455

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안녕하세요.

요즘 많이 따뜻해진 날씨덕분에 꽃놀이와 여행계획 많이 하고 계실텐데요.

제 주변에는 제주도로 여행가는 분들도 예전보다 많으신 것 같아요.

그만큼 제주도에 대한 관심이 많이 높아지고 있는 가운데,

제주에서 자신의 브랜드에 대한 답을 찾은 마케팅 사례가 있어 여러분께 소개해 드리려고 합니다 ^ ^

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화장품 브랜드 '이니스프리'는 불과 몇 년 전만 하더라도 저가 화장품도 아니고,

자연주의를 표방하긴 했지만?그다지 자연주의적인 느낌도 없던 어중간한 브랜드였습니다.

하지만 1-2년전부터 브랜딩의 본질을 제주로 잡고, 제주에서 나온 원료를 통해 자연주의를 전달한다는 좀 더 구체화된 마케팅을 하고 있죠.

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이번 광고 또한 '우리는 자연주의 화장품이다'라고 끝나는 것이 아니라 더 세부적으로 들어가서 '우리는 제주도에서 키운 식물을 활용한 자연주의 화장품이다' 라고

그 실체를 정확히 제시함으로써 사람들이 메시지에 공감할 수 있게 만들었습니다.

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제주라는 굉장히 선명한 포인트가 있으니 제품 디자인 하는 사람도, 제품 원료 구매하는 사람도,
모두들 쉽게 이 브랜드가 가려는 지향점을 찾아가는 것이지요.
제주도를 그대로 가져다 놓은 것 같은 매장디자인도 한 몫했다고 볼 수 있겠네요 ^ ^
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무슨 브랜드이던 간에 사람들에게 신뢰감을 주고 믿음을 주기 위해서는 무엇보다 정확한 증거를 보여주어야만,

공감을 얻어낼 수 있고, 그것이 한 브랜드의 힘이 될 수 있을 것이라는 생각이 드는 브랜딩 사례였습니다.

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*출처: 이니스프리 홈페이지 / tvcf

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