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제목 [기본] [기발한 마케팅] 브라질 축구팀 EC Victoria의 의미있는 마케팅 사례 날짜 2014.03.21 10:11
글쓴이 관리자 조회 2399

 

 

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안녕하세요!

어제 내린 비 때문인지 오늘은 더 화창한 금요일입니다

다들 주말 계획 세우셨나요? 전, 한발짝 다가온 봄을 느끼러 주말에 한강갈 계획이에요 :) 

 

오늘은 '하나의 관심사'를 갖고 있는 커뮤니티가 세상을 바꿀수 있다는 흥미로운 마케팅 사례를 보여드리려고 합니다 !

벌써부터 기대되지 않나요? 작은 커뮤니티가 세상을 바꿀 수 있다니요.

 

 

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브라질은 다들 아시다시피 축구의 나라로 유명하죠!
그 중에서도 EC Victoria는 1899년에 만들어진 전통있는 브라질의 축구팀입니다.
그런데, 그들은 오랜 전통이 담긴 기존 유니폼의 붉은 줄무늬를 흰색 줄무늬로 바꿨습니다.

 

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이유가 무엇일까요?

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브라질은 자발적인 '헌혈문화'의 부재를 가지고 있었습니다.
이러한 사회적 문제를 해결하기 위해 명문 축구팀 EC Victoria가 나선것이죠!

 

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이들이 벌인 캠페인은 MY BLOOD IS RED AND BLACK이라고 하는데,
축구 클럽과 공익 기관이 함께 진행한 이 기발한 헌혈 캠페인의 성과는 놀라웠습니다.


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팬들이 페이스북과 트위터를 통해 헌혈하는 인증샷을 보내고, 목표한 헌혈자 수에 도달할 수록
흰색 줄무늬는 점점 붉은색으로 채워졌습니다

 
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팀에 대한 애정이 강한 EC Victoria의 팬들은 헌혈캠페인에 적극 참여했고, 목표를 달성하였습니다.

 

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이후 이 캠페인으로 인해 헌혈이 30%나 늘었고, 헌혈은 EC Victoria 팬의 전통이 되었습니다.
축구를 좋아하는 하나의 관심사가 갖고 있는 커뮤니티의 힘은 가히 대단하다고 할 수 있겠네요


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이 캠페인은 2013 원쇼 광고제, 클리오 광고제, 칸 광고제 등에서 여러가지 부문에서 수상을 했습니다.

모두의 공통적인 관심사가 세상을 가치 있고, 의미있는 행동으로 바꾼 기발한 마케팅 사례입니다!

 
커뮤니티의 힘을 가치있고 의미있는 행동의 변화로 이끌어내라!

 

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